Instagram marka tescili markanızın taklit edilmesini engellerken marka sahibine hukuki bir güvence ve ticari yaptırım gücü sağlamaktadır. Instagram isim patenti almak için hemen aşağıdaki formu doldurabilir ve size özel olarak atanan uzman marka vekilimiz ile birebir çalışma imkanı elde edebilirsiniz. Ayrıca başvurunuzla beraber marka isminizin tescil edilebilirlik analizi ücretsiz olarak tarafınıza sunulur.
Günümüzde, aylık 2 Milyara ulaşabilen aktif kullanıcı sayısı ile Instagram, dev bir global pazar yeri haline gelmiştir. Instagram üzerinden yapılan mobil ticaret ve e-ticaret rakamları, mağazaların satış hacimleri ve işlem tutarları oldukça yüksek rakamlara çıkmış ve her geçen gün büyüye devam etmektedir. Bunun bir sebebi markaların geleneksel medyaya verilen reklamlardan çok daha uygun maliyette Instagram’da tanıtım yapılabilmesi ve hedef kitleye çok daha rahat ulaşabilmesidir.
Hal böyle olunca global bir pazar yeri olarak Instagram’da, fikri mülkiyet haklarının korunması çok daha önemli bir hale gelmiştir. Halk arasında marka patenti olarak anılan marka tescili ticari olarak Instagram’da satış yapan mağazaların hukuki güvence altına alınmasını sağlamaktadır. Instagram mağazaları bu sayede isim haklarını koruyabilir ve başarılarından yararlanmak isteyen diğer mağazaların kötü niyetli taklit hamlelerinden korunabilir. Üstelik ticari bir haksızlık Türk Ticaret Hukukuna göre cezalandırılarak tazminat elde etme durumu dahi söz konusu olabilir.
Instagram kural olarak, aynı domain adlarında olduğu gibi “ilk gelen alır – first come first serve” prensibini uygulamaktadır. Bir kullanıcı adı için ilk kim kayıt yaptıysa, Instagram kullanıcı adını o kişi alır ve herhangi bir rezerve yaptırmak söz konusu değildir.
Şirketler ticaret unvanlarını Instagram kullanıcı adları olarak seçerken, Influencer’ların kendi isimleri/nicknameleri ile Instagram kullanıcı adı seçip markalaştığını görülmektedir. Bu durumda bir Instagram Influencer ‘ı da kendi ismini marka olarak tescil ettirerek koruma talep etmelidir. Bu durum influencerın kendinden izinsiz reklam kampayalarında yer almasını ve kendi isimiyle açılan sahte (fake) hesapları engellemesini sağlamaktadır. Instagram isim patenti alma işlemleriniz için hemen Vera Patent’in deneyimli ekibini arayabilirsiniz.
Instagram marka tescili için gerekli belgeler aşağıdaki gibidir:
ŞAHISLAR İÇİN: İsim, T.C kimlik numarası, adres, hizmet sözleşmesi ve vekaletname.
ŞİRKETLER İÇİN: Ticaret Unvanı, vergi dairesi, vergi numarası, adres, hizmet sözleşmesi ve vekaletname.
Vekaletname ve hizmet sözleşmesi tarafımızca hazırlanarak sizlere iletilmektedir. Diğer belgeler sizlerden alınarak başvuru dosyanız hazırlanmakta ve tüm süreç her aşamada sizin bilginiz ve onayınız dahilinde yürütülmektedir.
3. Instagram Kullanıcı Adı Takliti
Instagram Marka Tescili
Türk Patent ve Marka Kurumuna her ay ortalama 10.000 yeni marka başvurusu yapılmaktadır. Sizin Instagram’da kullandığınız kullanıcı adlarından birinin başkası tarafından marka olarak tescil başvurusunda bulunması işten bile değildir.
Bu başvurulardan bazıları taklit etmek için yapılmayan kasıtsız başvurularken, bazıları bilerek ve isteyerek yapılan marka tescilleri olabilmektedir. Aslına bakılırsa tanınmış bir kişinin ya da markanın tescil başvurusunu kötü niyetli bir kişi ya da rakip işletmenin kendi namına alması sıkça rastlanan bir durumdur. Merak ettiğiniz bir markanın tescillenip tescillenmediğini öğrenmek için marka sorgulama sayfamızı ziyaret edebilirsiniz.
Yapılan taklit/benzer marka başvuruları bültende 2 ay boyunca yayımlanır. Bu yayım sırasında marka tesciline itiraz edilmezse başvurulan markalar Türk Patent ve Marka Kurumu tarafından tescil edilmektedir. Tescilden sonraki iptal süreci sadece mahkemelerde görüldüğünden sonraki süreç müvekkiller için çok daha maliyetli olmaktadır.
Tam da bu yüzden, markanız taklit edilmeden önce şirketlerin, Influencerların ve Instagram’da satış yapan tüm Instagram mağazalarının Instagram marka tescili / Instagram isim patenti alma yoluyla kullandıkları isimlerin hukuki haklarını elinde bulundurmaları büyük önem taşımaktadır.
4. Instagram Kullanıcı Adı İsim Patenti Alma Ne İşe Yarar?
Instagram İsim Patenti Alma
TAKLİT / SAHTE / FAKE SAYFALARI ENGELLEME: Tescil edilen bir Instagram kullanıcı adı, tescil edilen marka sınıflarında koruma elde eder. Bu sayede, resmi otoritelerce onaylanmış marka tescil belgesi ile üçüncü kişilerin Instagram’da ve diğer mecralarda taklit amacıyla açılmış sayfaları rahatça kapatılabilmektedir.
KÖTÜ NİYETLİ KULLANIMLARI ENGELLEME: Markanıza çok benzer bir isimle ve logoyla açılan bir sayfanın yaptığı paylaşımlar marka imajınıza zarar verir. Örneğin, bir satış sayfasının kimliğine bürünen Instagram hesabı, marka adını kullanarak kötü niyetli satış faaliyetlerinde bulunarak tüketicileri kandırabilir. İnternette kötü deneyimlerin hızlıca duyulduğu ve izlerinin yok edilmesinin oldukça zor olduğu günümüzde, bu durum markanızın değerine ciddi zarar verir. Bu gibi durumların önüne Instagram isim hakkı alma işlemi ile geçilebilmektedir.
TİCARİ TÜM FAALİYETLERİ ENGELLEME: Instagram marka tescili ayrıca, marka adınızın artık kimse tarafından ticari olarak kullanılamaz hale getirilmesini sağlar. Instagram marka patenti alma ile markanızın tüm ticari hakları sizin tekelinize geçer. Örneğin, sizin izniniz olmadan hiç kimse marka ismini kullanarak ticari amaçlı tanıtım, satış gibi faaliyetler yapamaz. Bu tarz faaliyetler Instagram ticari marka ihlali şikayet formundan Instagram’a bildirilebilir.
HUKUKİ YAPTIRIM: Instagram marka tescili sayesinde ticari amaçla marka adınızı kullanan gerçek ve tüzel kişiler için tazminat talebi, ihtiyati tedbir ve markanızı içeren ürünlere el konulması gibi hukuki yaptırımlarda bulunabilirsiniz.
5. Vera Patent Instagram Marka Patenti
Instagram marka patenti alarak fikri mülkiyet hukukundan doğan haklar elde edebilirsiniz. Uzmanlarımız markanızı korumak için gerekli önlemleri almanızı sağlayarak olası ihlallerin durdurulması ve sonucunda verilen zararların tazmin edilmesi için size hukuki hizmet sağlamaktadır. Daha önce alınmış haksız marka tescil kararları için fikri mülkiyet hukuku alanında uzman çözüm ortaklarımız mağduriyetiniz giderecek gerekli hukuki girişimleri yerine getirmektedir.
Tüm marka, patent, tasarım, coğrafi işaret ve faydalı model tescil işlemleri için Vera Patent uzmanlarımıza aşağıdaki formdan ve telefon numarasından ulaşabilirsiniz.
Marka tesciliniz olabilir ancak marka izlemehizmeti almıyorsanız markanız tamamen güvende demek değildir. Türkiye’de sadece 2019 yılında 130.000’den fazla marka başvurusu yapılmışken, dünyada ise 2018 yılında 14.3 milyondan fazla marka başvurusu yapılmıştır (WIPO Facts and Figures 2019). Hal böyleyken markanızı tescil ettirmiş olsanız dahi, markanıza oldukça benzer yeni başvurular da siz bu yazıyı okurken dahi yapılmaktadır. İşte böyle bir dünyada, marka tescili elbette size hukuki koruma sağlar ancak asla tam anlamıyla yeterli olmaz. Bu sebeple, mutlaka marka takip hizmeti ile markanıza benzer markaların tescillenmesinin önüne geçmeniz germektedir. İşte marka takibi (izleme) hakkında her şey:
Her şeyden önce marka izleme nedir, işletmeler neden marka izleme hizmetine gerek duymaktadır sorularının cevabını verelim. Türkiye’de ve yurt dışında yapılan marka başvuruları düzenli olarak yayımlanan marka bültenleri aracılığıyla kamuoyunun bilgisine sunulmaktadır. Yukarıda da bahsettiğimiz gibi her yıl yalnızca ülkemizde yüz binin üzerinde marka tescil başvurusu yapılmaktadır. Markanıza benzer markaların tescillenmesinin engellenmesini önlemek için yayımlanan marka bültenlerinin düzenli olarak takip edilmesi ve markanızla benzerlik gösteren, karıştırılma ihtimali olan diğer başvuruların tespit edilerek bu başvurulara itiraz edilmesi gerekmektedir. Vera Patent, tecrübeli ve dinamik kadrosuyla hem yurt içinde hem de yurt dışında marka izleme hizmeti vererek markanızın hukuki haklarını korumanıza ve gerektiğinde itiraz, gerektiğinde tazminat işlemlerini ivediklikle yapmanıza olanak tanımaktadır.
Neden Marka İzleme Yapılmalıdır?
Marka Takibi
Günümüzde çoğu şirket marka değerinin şirketin toplam varlıklarının üstünde bir değer olduğunu fark etmiş ve marka tesciline önem vermeye başlamıştır. Aslında marka tescili (marka tesciline dair her şeyi okumak için renkli yazıya tıklayabilirsiniz) etkili bir korumanın sadece ilk adımıdır. Nitekim markanın tescilden sonraki adım markanın takip edilmesi ve üçüncü kişiler tarafından taklidinin önlenmesi gerekmektedir.
TURKPATENT birebir benzemediği sürece çoğu marka başvurusunu onaylayıp, yayına çıkarmaktadır. Her bültende yaklaşık 4000-5000 marka başvurusu yayına çıkmaktadır. Yani her ay ortalama 10.000 marka bültende yayınlanır. Her ay 10.000 marka içinden markanıza benzer yeni başvuruların ortaya çıkması oldukça yüksek bir ihtimaldir.
Marka bülteninin yayın tarihinden itibaren 2 ay içerisinde, üçüncü kişiler tarafından itiraz edilmeyen markalar, tescil edilerek sicile kaydedilir. Tam da bu sebeple, markalar tescil edildikten sonra da marka takip süreci devam etmeli ve karışıklığa sebep olabilecek markalar yakından izlenmelidir.
Benzer Markada Erken Tespitin Önemi
Benzer markalar Resmi Marka Bülteni’nde takip edilmediği takdirde, yeni benzer marka başvurularını fark etmek çok zor olup; bu markalar tescillendikten sonra hükümsüz kılınması da oldukça zor, maliyetli ve uzun bir süreçtir.
Tescilden önce, yani yayın aşamasındayken başvuruya itiraz edip başvurunun sicilden terkin edilmesi daha az maliyetli ve kolay sonuçlanan bir yöntemdir.
İtiraz süreleri 2 ay ile sınırlı olup, bu süre esnetilemez. İşte bu yüzden, marka bülten yayın aşamasında markanın hızlı bir şekilde tespit edilip; itiraz evraklarının dikkatlice hazırlanması gerekmektedir. Marka tesciline itiraz ile ilgili daha ayrıntılı bilgi almak ve bu alandaki hizmetlerimizin detaylarını öğrenmek için Uzman Marka Vekilimiz tarafından hazırlanan makalemizi mutlaka okumanızı tavsiye ederiz: Marka Tesciline İtiraz
Erken tespitin bir diğer avantajı ise, markanın takibi neticesinde kötü niyetli başvuruları tespit edip bu tarz kullanımların önüne geçmek için kanıtların toplanmasına olanak vermesidir.
Bu sayede, titiz bir marka takibi ile markanızın taklit edilmesinin önüne hızlı ve kolay bir şekilde geçebilirsiniz.
Marka İzleme Programı
Marka İzleme Programı
Gelelim marka izleme programı ile ilgili ayrıntılara. Marka takibi servisi aşağıdaki sekiz ana hizmeti ve bu hizmetlerle beraber değerlendirilmesi gereken yan hizmetleri içermektedir:
Marka İsmi/Logosu İzleme
Domain Adı İzleme
Firma İzleme
Sınıf Bazlı İzleme
Sosyal Medya Kullanıcı Adı İzleme
Ticaret Unvanı İzleme
Taklit Ürünleri E-Ticaret Sitelerinde İzleme
Slogan Olarak Kullanımları İzleme
Vera Patent, marka ismi ve varsa logosu ile birlikte görsel ve işitsel olarak marka izleme hizmeti vermektedir. Markalar, Resmi Marka Bülteni’nde aynı veya benzer sınıflarda taranarak ihlal oranları belirlenir. Eğer, müvekkil markasına zarar verileceği düşünülüyor ise tarafınıza bildirilir.
Domain adları, sosyal medya kullanıcı adları ve ticaret unvanları da tescilli markanızı ihlal ediyor ve tescil edilmeden kullanıyor ise ihlaller hukuki yaptırıma konu olabilmektedirler.
Bu hukuki süreçler, tazminat taleplerini de içine alan geniş bir dava sürecini içerir. Marka tecavüz davaları ile ilgili detaylı yazımıza buradan ulaşabilirsiniz: (Yazı hazırlanmaktadır).
Vera Patent Profesyonel Marka İzleme Hizmeti
Vera Patent Marka Takibi Hizmetleri
Bu bölümde sizlere marka takip hizmeti olarak da adlandırılan marka izleme hizmetini neden Vera Patent’in dinamik ve profesyonel kadrosundan almanızda fayda olduğundan bahsetmek istedik. Peki ama neden Vera Patent ile çalışmalısınız?
Yurt Dışı Bağlantıları
Hızlı Bülten Analizi
Doğru izleme Stratejisi
Detaylı Raporlama
Rakiplerin Yeni Başvurularının Analizi
Teknolojik Altyapı
Profesyonel Görüş Bildirimi
Vera Patent olarak Avrupa, Amerika ve Orta Doğu dâhil birçok ülkede profesyonel patent ve marka vekilleri ile iş ortaklığımız bulunmaktadır. Bu sebeple, markanızı, tescilden sonraki süreçte de yakından takip ederek hızlı ve güvenilir bir izleme hizmeti sunuyor ve ilgili ülkelerin vekillerinden de o ülke hukuku çerçevesindeki yorum ve analizleri sizinle paylaşıyoruz.
Sektörde Kuş Uçurtmayın!
İzleme yaparken hem rakip firmaların yeni başvuruları Resmi Marka Bülteni’nden yakından takip edilerek düzenli olarak size rapor edilir hem de sizinle aynı sektörde faaliyet gösteren ve markanıza zarar vereceği düşünülen benzer markalar size bildirilir. Benzer olmasa bile rakip markaların yeni çıkaracağı ürünleri görmek, marka stratejinizi oluşturmaya katkı sağlar. Tüm bu hizmetler Vera Patent’in en son teknolojiyi kullanan genç olduğu kadar deneyimli ve dinamik kadrosunun Uzman Marka Vekilleri tarafından yürütülmektedir.
Anında Müdahale Edin!
Markalar, Resmi Marka Bülteni’nde yayınlandığı an itibariyle taranarak, itiraz talimatlarına zaman kalacak şekilde tarafınıza bildirim yapılır.
Tüm Detaylara Hakim Olun!
Yapılacak bu bildirimin içeriğinde; Vera Patent uzmanlarının profesyonel görüşlerini ve ihlale konu markanın sektörü, başvuru sahibi ve adres bilgilerini de içeren detaylı bir dosya tarafınıza sunulmaktadır.
Bu evrak; -benzer markanın ismi, -logosu, -başvuru tarihi, -bülten tarihi ve numarası, -detaylı sınıf bilgisi, -başvuru sahibi unvanı, -adres bilgileri ve -son itiraz tarihini içeren detaylı bir raporu içermektedir.
Erken Önlem Alın!
Erkenden yapılan bildirimlerle markanıza tehdit oluşturabilecek potansiyel markalar tespit edilerek daha ilk aşamadan müdahale edilir. Markanızın ayırt edici karakteri korunarak, sektörde markanızın itibarı daha da güçlendirilir.
Rakiplerinizi Takip Edin!
Marka takip hizmeti, benzer markaları tespit etmenin dışında rakiplerinizin ya da sektördeki diğer şirketlerin nasıl marka hazırlıkları olduğunu da izlemek için akıllıca bir yöntemdir.
Örneğin, bir rakip şirketin yeni başvurularını izleyerek pazardaki yeni trendlerle ilgili bilgi sahibi olabilirsiniz. Bu şirket yeni bir parfüm şişesi başvurusunda bulunuyor olabilir ya da Asya pazarına girmeye hazırlık sürecinde olabilir. Bu bilgiler sayesinde rakiplerin yeni pazarlara girme hazırlığını ve çıkaracağı yeni ürünleri erkenden tespit edebilirsiniz. Bu da ticari stratejinizi oluştururken size oldukça fayda sağlayabilmektedir.
Marka İzleme Ücreti
Tüm bu marka takip ve izleme ücretleri için Vera Patent, en yüksek kalite, en uygun fiyat ilkesi ile hareket etmektedir. Marka İzleme Ücreti markanın niteliğine, tescil aldığı ya da alacağı sınıflara göre değişiklik gösterebilmektedir. Bu yüzden yanıltıcı bir rakam elbette verilmemelidir. Müvekkillerimize ve müvekkil adaylarımıza önerimiz sektör standartlarına uygun ücret vermeyen tescil şirketlerini tercih etmemeleri yönündedir. Marka tescili yalnızca vekillik belgesi olan, deneyimli ve profesyonel kişi ve şirketlerce yapılmalıdır. Ücret, hizmet kalitesine, sunulan hizmetin detayına ve harcanan emeğe göre değişebilmektedir. Vera Patent, haksız bir kar payı elde etmeden çok daha detaylı bir marka izlemesi hizmetine en uygun fiyatı vererek müvekkilleriyle güven ilişkisine dayalı bir birliktelik kurma gayesindedir.
Ayrıca marka tescil hizmetlerini Vera Patent aracılığıyla yapan müvekillerimiz için 1 yıl boyunca ücretsiz marka takip (izleme) hizmetimiz bulunmaktadır. İşletmeniz ihtiyaçlarına en uygun hizmetle ilgili detayları öğrenmek için bizi arayabilir ya da sitemizde yer alan formlarımızı doldurarak Vekillerimizin sizi aramasını talep edebilirsiniz.
Marka Takibi Çeşitleri
Marka Takibi Çeşitleri
Marka izleme ya da marka takip türlerini üç kategoride toplamak mümkündür:
Ulusal Marka İzleme: Sadece Türkiye’de Resmi Marka Bülteni’nde yayına çıkan markalar üzerinden yapılan izlemedir.
Bölgesel Marka İzleme: AB ülkeleri, Afrika ülkeleri gibi birlik üyesi ülkelere yapılan başvuruların izlenmesidir.
Yurt Dışı Marka İzleme: Tüm dünyada yaklaşık 160 ülkede yapılan bir marka takip yöntemi olup oldukça detaylı bir izlemedir. 4’ten fazla ülkede izleme yaptırmak istiyorsanız bu yöntem önerilmektedir.
Bir şirket portföyünde çok sayıda marka bulunduruyor ise, dünya çapında marka takibi maliyetli olabilir. Bu yüzden ticari olarak en yüksek getirisi olan markaya/markalara odaklanmak gerekir.
Özellikle dünyanın birçok ülkesinde marka tescili olan şirketlerin markaları ihlale daha açıktır. Dünya genelinde marka izlemesi yaptığımızda müvekkilimizin tescil almadığı ama üçüncü şirket aracılığı ile yurt dışına ihraç yaptığı markaların ticari temsilciler tarafından tescil için başvuru yapıldığı oldukça karşılaştığımız bir marka ihlalidir. Bu yüzden portföyünde birçok ülkeden marka tescili bulunan ve yurt dışına yoğun ihracat yapan şirketler mutlaka tüm dünya marka izleme ile markalarının itibar ve değerini korumalıdırlar.
Yurt dışı marka izleme sanılanın aksine uygun bir yöntemdir ve bu sayede markanızı en üst düzeyde koruyabilirsiniz. Henüz yurt dışında tescillenmiş bir markanız yoksa aklınızdaki markayı araştırmamız için bu linke tıklayabilir; hizmetlerimiz hakkında detaylı bilgi edinebilirsiniz: Yurt Dışı Marka Tescili
Markanız Çince, Arapça gibi diğer Latin Alfabesi dışındaki karakterlerde yapılan başvuruları da içererek izlenecektir. Markanızın değerini tüm dünyada taklide karşı koruyabilirsiniz.
Markanızı Türkiye’de veya tüm dünyada izlemek ve size özel raporlamalar almak için aşağıdaki formdan uzmanlarımızla iletişime geçebilirsiniz.
Vera Patent’in Marka Uzmanı ve Marka Vekili tarafından ortaklaşa kaleme alınan bu makalede tanınmış marka kavramıyla ilgili tüm ayrıntıları öğreneceksiniz. Bir kuruluş nasıl tanınmış marka sıfatını alır, tanınmış marka kriterleri nelerdir, Türkiye’deki tanınmış markalar hangileridir gibi birçok soruya cevap bulacaksınız. İşte yazımızda sizleri bekleyen birbirinden güzel bilgiler:
Tanınmış marka nedir sorusuna cevap verebilmek için öncelikle markanın tanımını hatırlayalım. Marka, bir mal ve hizmeti diğer mal ve hizmetlerden ayıran işaretlerdir ve asli işlevleri malın ve hizmetin kaynağını göstermektir.
Peki, tanınmış marka nedir? Tanınmış marka yüksek satış hacmine, yüksek pazar payına ve tüketici nezdinde yüksek bilinirliğe sahip markadır. İngilizcede “iyi bilinen” anlamına gelen well-known trademark kelimesinden tercüme edilmiştir. Tanınmış markalar tüketiciler tarafından – yüksek ticari değere sahip, – güvenilir, – prestijli, – itibarlı, – etkin satış öncesi ve sonrası hizmetleri olan markalar olarak algılanmaktadır.
Tanınmış markalar genellikle sektörde köklü bir yere sahip olan ya da pazara girdiği günden itibaren (hatta bazen daha öncesinde dahi) yaptığı pazarlama iletişimi çalışmaları sayesinde yaygın bir bilinirliğe ve tanınırlığa sahip olabilen markalardır. Öyle ki bu markalar zaman zaman jenerik marka bile olabilmektedir. Örneğin tüketiciler, kağıt mendil yerine sık sık “Selpak” kelimesini kullanmaktadır.
Tanınmış Marka Kriterleri
Tanınmış marka kriterleri iki kategoride değerlendirilebilmektedir. Bunlardan bir tanesi Türkiye’de tanınmış olmak; diğeri ise Paris Sözleşmesi kapsamında tanınmış olmaktır.
Türkiye’de tanınmış markalar, ilgili sektörde yüksek bir kar payı elde edebilen, yoğun reklam ve tanıtım faaliyetleri gösteren, yüksek tanımışlık ve bilinilirlik düzeyi ile artık tüketicilerin gözünde oldukça farklılaşmış ve rakiplerinden kalitesi ile ayrışmıştır. Türkiye’de bir işletme “tanınmış marka” iddiası ile marka haklarını korumak için adımlar atıyorsa bu iddiasını belgelere dayalı olarak kanıtlamakla yükümlüdür. Eğer kanıtlar yetersiz ise tanınmışlığa dayalı koruma talebi kabul edilmeyecektir.
İkinci kriter ise; Paris Sözleşmesi kapsamında tanınmışlık ilkesidir. Buna göre bir marka zaten dünya genelinde yüksek bir tanınmışlığa sahipse, tüketicilerin büyük çoğunluğu tarafından biliniyorsa, algılanan itibarı yüksekse, yurt dışı satış rakamları bu durumu destekliyorsa ve tüm bunlara rağmen Türkiye’de henüz tescilli değil ise Paris Sözleşmesi ile özel bir korumadan yararlanmaktadır.
Tanınmış markaları taklit ederek ve/veya kısmen değiştirerek yeni başvuru yapan üçüncü kişilerin başvurusu gerek re’sen gerek ise ilgili kişinin /şirketin talebi üzerine sicilden terkin edilir. TÜRKPATENT’e göre tanınmış markalar:
“Bir kişiye veya girişime sıkı bir biçimde bağlılık, güvence, kalite, reklam gücü, yaygın bir dağıtım ağına bağlı, müşteri ve diğer sübjektif ilgi ve ilişkiler ayrımı yapılmadan coğrafi sınır, kültür ve yaş farkı gözetilmeksizin aynı çevredekilerce refleks halinde beliren bir çağrışım” şeklinde tanımlanmıştır.
TÜRKPATENT
Neden Tanınmış Marka Başvurularında Vera Patent ile Çalışmalısınız?
Tanınmış marka başvuruları, genellikle TÜRKPATENT’e sunulan dokümanların eksik ve yetersiz olmasından dolayı reddedebilmektedir. Markanız, tanınmış marka kriterlerini karşılasa dahi bunu ispatlayan belgelerin tam ve usulüne uygun olarak hazırlanmaması sizi hem zaman açısından hem de maddi açıdan ciddi kayıplara maruz bırakmaktadır. Ayrıca markanız hak ettiği halde özel bir koruma çeşidi olan tanınmış marka korumasıhakkından yararlanamamaktadır.
VERA PATENT sürekli araştıran, gelişen ve dünya standartlarında en iyi hizmet anlayışıyla yola çıkan dinamik ve tecrübe sahibi kadrosuyla tanınmış marka koruması almanız hususunda gerekli tüm özeni göstermektedir. Bu alanda faaliyet göstermiş ekibimiz ihtiyaçlarınıza uygun en doğru çözümleri en hızlı biçimde hazırlarken tanınmış marka başvurusu için gerekli belgeleri de şekil şartlarına uygun olarak hazırlamaktadır. Bizden aldığınız hizmet sayesinde markanızın ayırt edici karakteri en yüksek seviyede korunurken üçüncü tarafların markanız üzerinden haksız yarar sağlamasının önüne geçilmektedir. İşte bu noktada Vera Patent, sadece başvuru esnasında değil başvuru sonrası yaşanabilecek olası hak kayıplarının da engellenmesi için kusursuz bir hukuki destek hizmeti sağlamakta ve korunan markanızın olası hak ihlallerine karşı kayıplarınızın en üst düzeyde karşılanmasını sağlayacak adımları yargı nezdinde atmaktadır.
Ayrıca ekibimiz, tanınmış marka başvuruları ile ilgili tüm süreçlerde kuruluşunuza uygun olarak özel bir çalışma portföyü sunmakta ve sizin için atanan vekil tarafından işlemleriniz incelikle yürütülmektedir.
Tanınmış Markaların Sahip Olduğu Haklar
TÜRKPATENT nezdinde ” tanınmışlığı tescillenmiş markalar” sahibine oldukça önemli avantajlar sunar.
Tanınmış Marka Nedir
Tanınmış markaların avantajları şu şekildedir:
Tanınmış Markalar “sınırsız” süre ile hukuki olarak “tanınmışlığa” sahip olur.
Tanınmış Markanın piyasadaki ekonomik değeri ve marka itibarı yatırımcı ve tüketici gözünde yükselir.
Rakipler tarafından tanınmış markanın taklit etme riski azalır.
Tanınmış marka sahibinin açtığı haksız rekabet ve taklit davaları daha kolay sonuçlanır.
Tanınmış marka hakkının ihlali durumunda alınacak tazminat oranı oldukça yükselir.
“Tescil edilmiş veya tescil başvurusu daha önceki tarihte yapılmış bir markanın, Türkiye’de ulaştığı tanınmışlık düzeyi nedeniyle haksız bir yararın sağlanabileceği, markanın itibarının zarar görebileceği veya ayırt edici karakterinin zedelenebileceği hâllerde, aynı ya da benzer markanın tescil başvurusu, haklı bir sebebe dayanma hâli saklı kalmak kaydıyla, başvurunun aynı, benzer veya farklı mal veya hizmetlerde yapılmış olmasına bakılmaksızın önceki tarihli marka sahibinin itirazı üzerine reddedilir.”
6769 s. SMK m. 6/5
Örneğin müvekkillerimizden birisinin birçok tanınmış markası olan gıda devi bir işletme olduğunu varsayalım. Müvekkilimizin tanınmış markasıyla birebir aynı isme sahip ama kozmetik sektöründe marka tescil başvurusu yapan başka bir marka, tescil için başvuru yapıyor ve bu tescil başvurusu ilana çıkıyor. Böyle bir başvuruyu kozmetik sektöründeki işletme farklı bir faaliyet sınıfında yapmış dahi olsa, tarafımızca ivedilikle itiraz işlemleri başlatılır ve kozmetik sektöründe yer alan markanın sicilden terki sağlanır. Çünkü tanınmış bir markanın faaliyet göstermediği sektörlerde dahi adı kullanılarak başka bir işletmeye marka tescili yapılması mümkün değildir.
Ancak müvekkilimiz, tanınmış marka tescili olmayan ünlü bir gıda devi olmasaydı farklı sınıflardaki marka için ret kararı talebi yapılması mümkün olmayabilirdi.
Sonuç olarak, tanınmış markalar özel bir korumadan yararlanır. Bunun sebebi, markaların isminin değersizleştirilmemesi ve itibarının korunmasıdır.
Neden Tanınmış Markalar Özel Olarak Korunur?
Tanınmış marka olarak kabul edilen markalar, diğer markalara kıyasla daha özel bir korumadan yararlanırlar. Bunun altında yatan sebep, tanınmış markaların isimlerini kullanarak diğer kişilerin haksız bir yarar sağlamamasıdır.
Tanınmış Marka Kriterleri
Güven-İmaj-İtibar-Eder-Değer
Tanınmış markalar yarattıkları kalite, güven ve imaj ile tüketicilerin gözünde diğer markalardan ayrışarak “tercih sebebi” haline gelirler. Fakat bu markalar aynı zamanda yeni başvurulan markalar ile karıştırılma riskine açıktır. Sektörde bilinen ve tanınmış markalar “taklit edilmeye” ve “bilinirlikleri üzerinden kar elde edilme riskiyle” diğer markalara nazaran daha fazla karşı karşıya kalmaktadır. Üstelik, bir markanın ayırt edici niteliği zedelendiğinde markanın itibarı ve tüketici gözündeki imajı da zarar görmektedir.
Örneğin; Armani markası ile bir buzdolabı markası yaratmak tüketicinin gözünde markanın ayırt edici karakterine büyük bir zarar vermektedir.
Bunlara ek olarak, tanınmış markaya benzer bir isimle düşük kalitede üretilebilecek bir ürün, tüketicilerin tanınmış markanın kalitesiz ürünler üretmeye başladığı yanılgısına yol açabilmektedir. Böyle bir durum, ilgili sektördeki markanın itibarını zedelemektedir.
Ana Unsurlar vs. Tali Unsurlar
Markalar arasında benzerlik ve karıştırılma ihtimali olup olmadığı incelenirken, markalar bütünü itibari ile değerlendirilmelidirler. Çünkü tüketiciler normal hayatta karşılaştıkları bir markayı parçalara bölerek değil, bir bütün şeklinde değerlendirirler.
Bu inceleme gerçekleştirilirken markanın ana unsurları dikkate alınırken tali unsurlar dikkate alınmaz. Tali unsurlar markanın ayırt edici karakterine etkisi olmayan, ilgili sektörde genel ibare olarak tabir edilen ifadelerdir.
Sınıf Bazlı İnceleme
Benzerlik incelemede markalar görsel, işitsel ve anlamsal açıdan incelenir. Ardından sınıf bazlı incelemeyle birlikte karıştırılma ihtimali ve marka itibarına verilebilecek zarar (detriment to reputation/ distinctiveness) değerlendirilir.
Sınıf bazlı inceleme ile kastedilen durum şudur: markalar bağlı bulundukları sektöre göre tescil edilirler. Örneğin; restoran hizmeti veren bir firma, gıda üretimi ve yeme-içme hizmetlerinde marka tescili alır. Bu tescil kapsamında olan mal ve hizmet sınıfları ise Nice Sınıflandırma Listesine göre belirlenir. Marka hukukunda, aynı ya da benzer sınıfta faaliyet gösteren markaları tüketicinin ayırt edebilmesi için markaların genel görünümleri birbirinden farklı olmalıdır.
Markayı Sulandırma
Markalar aynı sınıfta olmasalar dahi, tanınmış markaya zarar verebilir ve markayı sulandırabilirler (dilution). Bu durum hem marka itibarına zarar verir hem de markaya ekonomik açıdan olumsuz etki ederek, satışlarının dahi düşmesine sebep olabilir.
Elbette tüm bu incelemeler yapılırken, ilgili sektörde ilgili tüketicinin algısı değerlendirilmelidir. Tüketicinin markaların kaynağı konusunda yanılgı yaşayıp yaşamayacağı oldukça önemlidir.
Türkiye’deki Tanınmış Markaların Listesi
Türkiye’de Sınai Mülkiyet Kanunu çerçevesinde tanınmışlığı tescil edilen markalar “T/” ile başlayan marka kodunu kullanmaya hak kazanırlar. Bu kapsamda Türkiye’de tanınmış olarak kabul edilen birçok marka bulunmaktadır. İşte, farklı sektörlerden örnekler:
Gıda: Popkek, Falım, Eti Tutku, Sırma, Pepsi, Tiryaki Çayı, Damak vb.
Kozmetik: Vercase, Gratis, Watsons vb.
Tekstil: Adidas, Taç, Armani, Beymen, Reebok, Özdilek vb.
Teknoloji: Arçelik, Instagram, Duracell, Ebay, Gittigidiyor vb.
Mobilya: İdaş, İstikbal, Bellona vb.
Sağlık: Bayer, Parol, Eczacıbaşı vb.
Otomotiv/Akaryakıt: Borusan, BP, Hyundai, BMW vb.
Eğitim: Bahçeşehir Koleji, Final Okulları, Sınav Okulları vb.
Konaklama: Sheraton, Hilton, Ramada vb.
Bu listeye Eti Tutku, Vernel, Parol, Gs, Ar Yıldız, Orka, Sırma, Jcb, Pepsi, Tiryaki Çayı, Versace, Sözcü, Bahçeşehir Koleji, Toros, Sheraton, Damak, Instagram, Borusan, Duracell, Beats, Nusr-et, Fenerbahçe Spor Kulubü, Eti Petito, Ebay, Çerezos, Gittigidiyor, Şok, Madame Coco, A101, Ülker Metro, Big Chefs, Katmerciler, Pepee, Setrms, Sony, Yuvam, Reebok, Özdilek, Hyundai, Marshall, Altın yıldız, Lego, Pelit, Grundig, Canon, Kafkas, Kenzo, Panda, Nutella, BMW, Alarko, Dido, Şıpsevdi, Çokonat, Hacı Şakir, Bingo, Honda, Mc Donald’s, Kodak, Komili, Isuzu, Polisan, Permatik, Ariel, Ipana, Ykm gibi birçok marka eklenebilmektedir.
Tanınmış marka statüsü ile korunmak oldukça önemlidir. Siz de şirketiniz bünyesindeki markaların, “özel korunan markalar” arasında olmasını istiyorsanız, VERA PATENT’in uzman kadrosundan destek alabilirsiniz. Telefonunuzu bekliyoruz…
İlginizi çekeceğini düşündüğümüz diğer makalelerimiz:
Madrid Protokolü, uluslararası başvuru sistemini kolaylaştıran, ülkeler arası işbirliklerini düzenleyen bir uluslararası marka tescil sistemi anlaşmasıdır. Madrid Protokolü kapsamında yurt dışı marka tescili yapmak için aşağıdaki formu doldurabilir ve bu alanda yüzlerce marka tescili yapmış Uzman Patent ve Marka Vekillerimizden destek alabilirsiniz.
Uluslararası Marka Tescil Sorgulama
Yurt Dışı Marka Tescili
Vera Patent’in yurt dışı marka tescili konusunda uzmanlaşmış kadrosu tarafından hazırlanan bu yazıda şirketiniz için Madrid Protokolü ile marka tescili almanın avantajlarını, dezavantajlarını, Madrid Protokolüne taraf ülkeleri, tescil işlemlerine ilişkin süreçleri ve sürecin işleyişine dair tüm detayları anlatacağız. İşte yazımızda sizi bekleyenler:
Madrid Protokolü nedir? Protokol, uluslararası başvuru sistemi, iki anlaşma ile yönetilmektedir: Madrid Protokolü ve Madrid Sözleşmesi. Türkiye, 1 Ocak 1999 tarihinde protokolü imzalayarak üye ülkeler arasına girmiştir. Madrid Protokolü Uluslararası Marka Başvuru Sistemi, Birleşmiş Milletler çatısında faaliyet gösteren uluslararası bir kuruluş olan ve merkezi İsviçre’nin Cenevre kentinde olan WIPO (Dünya Fikri Mülkiyet Örgütü) tarafından yürütülmektedir. Peki sistem nasıl işlemektedir? İşte Protokol kapsamında uluslararası marka tescili sahibi olmanın yolları:
Madrid Protokolü Sistemi Nedir? Nasıl İşler?
Madrid Protokolü
Adım 1:
WIPO’ya yapılacak başvurular başvuru sahibinin ana ülkesi olarak kabul edilen menşe ülke aracılığı ile yapılmalıdır. Yani, Türkiye’de yeni bir marka başvurusu yapılmalı ya da halihazırda tescilli bir marka üzerinden uluslararası başvuru gerçekleştirilmelidir.
Madrid Protokolü kapsamında yapılacak uluslararası marka başvurusu, ana başvuru ile birebir aynı logo, marka ismi ve sınıfları içerebilir. Ana başvurudan farklı olarak ilave sınıf eklenmesi ya da sınıf kapsamında genişletilme yapılması mümkün olmamakla birlikte, daha kısıtlı sınıf için başvuruda bulunulabilir.
Eğer var olan bir başvuru yoksa ve Türk Patent ve Marka Kurumu’na yeni bir başvuru yapılarak uluslararası tescil talebi yapılacak ise; tescil kararının beklenmesine gerek yoktur. Bu durumda rüçhanlı başvuru yapılarak Türkiye’deki başvuru tarihi korunarak uluslararası marka başvurusu yapılır. Bu duruma öncelik hakkı denir. Rüçhanlı başvuru yapmak için Türkiye’deki başvuru tarihinden en geç 6 ay içerisinde Madrid Protokolü kapsamında yurt dışı başvurusu yapılmalıdır.
Adım 2:
Başvuru için Madrid Protokolü’ne üye ülkeler arasından en az 1 ülke seçilerek başvuru evrakları hazırlanmalıdır. Ülke kısıtlaması yoktur. Başvuru evrakları hazırlanarak, menşe ülke ofisi olan TÜRKPATENT’e iletilir.
Adım 3:
TÜRKPATENT başvuruyu inceler, Türkiye’deki başvuru ile aynı sınıf, isim ve logoda olduğunu resmi olarak onaylayarak WIPO’ya bildirir. İşte bu noktada Madrid Protokolü nedir sorusunun cevabının uzman vekil ya da başvuru sahibi tarafından çok iyi bilinmesinin gerekliliği ortaya çıkar. Çünkü küçük dikkatsizlikler ya da yapılan minik hatalar ciddi mali kayıplara yol açabilmektedir.
Adım 4:
WIPO yapılan başvuruyu sisteme uygunluk, evrakların noksanlığı, ücretin ödenip ödenmediği gibi konular açısından inceler. Eksiklik tespit edilirse 3 ay içinde düzeltilmesini talep ettiği bir irregularity letter(eksiklik mektubu) gönderir. Eğer başvuru, ilgili anlaşma hükümlerine uygun olarak yapıldı ise, WIPO tescil belgesini başvuru sahibine gönderir ve uluslararası başvuru numarası(IRN-International Registration Number) atayarak sicile kayıt eder. Artık başvuru uluslararası nitelik kazanmıştır.
Adım 5:
WIPO, tescili talep edilen ülkelere başvuru evrakının birer kopyasını iletir. Ulusal Patent Ofisleri kendi kanunları çerçevesinde markaları incelemek ve 12-18 ay içerisinde ret ya da tescil kararını WIPO’ya bildirmekle yükümlüdürler. Ret ya da tescil kararları, başvuru formunda seçilen 3 dilden(İngilizce, İspanyolca, Fransızca) biri ile gönderilir. Ulusal ofislerden gelebilecek ret kararına dayanak gerekçeler aşağıdaki gibi sıralanabilir:
Markanın ayırt edici olmaması: Örneğin “masa” ibaresiyle mobilya üretim alanında tescil talep edilemez çünkü bu ibare ayırt edici bir niteliğe sahip değildir.
Markanın genel ve tanımlayıcı ibareler içermesi: Örneğin “sağlam” ibaresiyle beyaz eşyalarda marka tescili alamayız. Çünkü ürünleri tanımlayan isimler kimsenin tekeline verilemez.
Kamu düzenine aykırılık: Kamu düzenine ve genel ahlaka aykırı ifadeler marka olarak tescil edilemezler.
Benzerlik: İlgili ülkede tescilli bir markanın aynısı ya da ayırt edilemeyecek kadar benzeri için yapılan bir marka başvurusu ret edilir.
Başvuru sahibi, gelebilecek bir ret kararına karşı görüş verebilir fakat bunun için ilgili ülkede sicile kayıtlı bir vekil ile çalışılmalıdır. Bu noktada Vera Patent uluslararası iş ağı sayesinde sizin ya da şirketiniz adına Madrid Protokolüne taraf ülkelerdeki kontaklarıyla iletişime geçerek tüm işlemlerinizi ivedilikle ve titizlikle yürütmektedir.
Adım 6:
Madrid Protokolü’ne göre üye ülkeler başvuru tarihinden itibaren 12-18 ay içinde başvuru yapılan markanın tesciline karar verip vermemekle yükümlü olduğundan bahsetmiştik. Bu süre zarfında herhangi bir ret kararı girilmemişse, marka tescil edilmiş (granted) olarak değerlendirilir. Ya da verilen ret kararına yapılan itiraz sonucu, ilgili ülkenin Patent Ofisi kararı tekrar inceleyerek markanın tescili yönünde kararı değiştirebilir. Süreç sonunda, marka başvuru tarihinden itibaren 10 senelik koruma hakkını elde etmiş olur.
Adım 7:
Madrid Protokolü kapsamında yapılan marka başvurusu tescil ile sonuçlandıktan sonra ilgili ülkelerde yakın benzer markaların başvuru yapıp yapmadığının takibi ve bunların raporlanması oldukça önemlidir. Marka tescil edildikten sonra takibi bırakmak, ilgili ülkelerde markanın ayırt edici niteliğinin zedelenmesine ve haksız rekabete yol açabilir. Ayrıca markaların başvuru tarihinden itibaren her 10 senede bir yenilenmesi gerektiği unutulmamalı ve hak kayıpları yaşamamak adına bu süreler takip edilmelidir.
Madrid Protokolü nedir, Protokol Sistemi nasıl işler sorularını cevapladığımıza göre gelelim protokole üye ülkelere ve bu ülkelerle ilgili bazı özel şartlara:
Madrid Protokolüne Taraf Ülkeler Hangileridir?
2020 yılı itibariyle Madrid Protokolüne taraf 106 üye, toplamda 122 üye ülke bulunmaktadır. Madrid Protokolüne üye ülkeler ve ülkelerle ilgili özel hususlar aşağıdaki tabloda eksiksiz olarak belirtilmiştir:
Afganistan
Kolombiya
İran
Yeni Zelanda4
Kuzey Kore
Brunei Darussalam
Yunanistan A
Moldova
Sierra Leone
ABD
Brezilya
Gana
Mexico
Sırbistan
Birleşik Krallık7
Antigua & Barbuda
G.Kıbrıs3 A
Japonya
Makedonya
Güney Kore
Cezayir
Curaçao
Irlanda A
İsrail
Italya A
Ermenistan
Çekya A
Kazakistan
Norveç
İspanya A
Azerbaycan
Estonya A
Laos
Polanya A
İsveç A
Avrupa Birliği1
OAPI(Afrika Birliği) 2
Letonya A
Moldova
İsviçre
Arnavutluk
Küba
Hırvatistan A
Mozambik
Namibya
Bulgaristan A
Macaristan A
Monaco
Singapur
Özbekistan
Avustralya
Danimarka A
Kenya
Umman
Sudan
Beyaz Rusya
Bahreyn
Lesotho
Fas
Suriye
Avusturya A
Mısır
Kırgızistan
Filipinler
Svaziland
Benelüks5A
Finlandiya A
Liberya
Moğolistan
Tacikistan
Butan
Fransa A
Lihtenştayn
Ruanda
Tayland
Bonaire
Gambiya
Litvanya A
Samoa
Tunus
Bosna Hersek
Gürcistan
Madagaskar
San Marino
Türkmenistan
Botsvana
Almanya A
Malawi
São Tomé and Principe
Ukrayna
Kamboçya
İzlanda
Moğolistan
Sint Maarten
Vietnam
Kanada
Hindistan
Karadağ
Slovakya A
Zambiya
Çin6
Endonezya
Fas
Slovenya A
Zimbabve
MADRİD PROTOKOLÜNE TARAF ÜLKELER TABLOSU*
Madrid Protokolüne Üye Ülkelerle İlgili Özel Hususlar
A) Avrupa Birliğine üye ülke.
1) AB Toplu Başvuru 27 ülkeyi kapsamaktadır: Almanya, Avusturya, Belçika, Bulgaristan, Çekya, Danimarka Estonya, Finlandiya, Fransa, GKRY, Hırvatistan, Hollanda, İrlanda, İspanya, İsveç, İtalya, Letonya, Litvanya, Lüksemburg, Macaristan, Malta, Polonya, Portekiz, Romanya, Slovakya, Slovenya, Yunanistan. Madrid Protokolüne üye ülkeler arasından bu 27 ülkeye toplu başvuru yapılabilmektedir.
2) OAPI(Afrika Birliği) Toplu Başvurusu 17 ülkeyi kapsamaktadır: Benin, Burkina Faso, Çad, Ekvator Gine’si, Fildişi Sahilleri, Gabon, Gine, Gine Bissau, Kamerun, Kongo, Komorlar, Mali, Moritanya, Nijer, Orta Afrika Cumhuriyeti, Senegal, Togo. Yani Madrid Protokolü Taraf Ülkelerden bu 17 ülkeye toplu bir şekilde marka tescili başvurusu yapılabilmektedir.
3) Sadece Güney Kıbrıs Rum Yönetimi başvuruya dâhildir.
4) Tokelau başvuruya dâhil değildir.
5) Belçika, Lüksemburg ve Hollanda’ya yapılacak toplu başvuruyu içermektedir. Yani bu üç BENELUX ülkesinde yurt dışı marka tescili için Madrid Protokolü kapsamında aynı anda başvuru yapılabilmektedir.
6) Çin başvurularına Hong Kong ve Makao dâhil değildir. Bu da Çin özelinde yapılan bir başvurunun Hong Kong ve Makao’da geçerli olmayacağı anlamına gelmektedir. Hong Kong ve Makao, Madrid Protokolü Taraf Ülkeler listesinde bulunmamaktadır.
7)Yapılacak başvuru Man Adası, Jersey ve Falkland Adalarını da içermektedir. Dolayısıyla bu adalar Madrid Protokolü Üye Ülkeler listesinde yer almaktadır.
Madrid Protokolü Sisteminin Avantajları
Yurt dışında markalarını korumak isteyen şahıs ve şirketler için Madrid Protokolü marka tescili yolu ile yapılacak uluslararası marka başvurusunun birçok avantajı bulunmaktadır.
Madrid Protokolü Nedir
*Maliyet avantajı: Her ülkede ayrı vekil ve resmi kurum ücreti ödeyerek tek tek tescil almak yerine, üye ülkeler arasından seçim yapılıp tek bir ücret ödeyerek tescil alınması sistemi size maliyet olarak ciddi bir avantaj getirmektedir.
*Tek bir dil seçimi: Başvuruları her ülkenin resmi dili üzerinden değil, seçtiğiniz 3 dilden biri ile yapabilirsiniz. Seçilebilecek diller: İngilizce, Fransızca ve İspanyolca’dır.
*Daha hızlı bir başvuru süreci: Madrid Protokolü kapsamında yapılan başvurular için WIPO üye ülkelere başvuruya ilişkin kararlarını belirtmeleri için 12-18 ay olarak belirlenen zaman kısıtlaması verir. Bu zaman kısıtlamasından dolayı, ulusal başvurulara kıyasla Madrid Protokolü ile yapılan başvurular daha kısa sürede sonuçlanmaktadır.
*Tek sistem üzerinden kontrol: Tüm üye ülke başvuruları tek bir sistemden kontrol edilir, yenileme işlemleri, lisans kayıtları, devir ve isim değişiklikleri de tek sistem üzerinden karmaşık süreçlerden geçmeden yapılır.
Diğer Faydalar
*Sonraki Belirleme kolaylığı: Bir kez başvuru yaptıktan sonra, ticari yatırımlar ile paralel olarak yeni ülkeler marka başvurunuza eklenerek tescilin coğrafi alanı genişletilebilir. Bu ek başvuru ana tescile bağlı olacak ve ilk başvurunun koruma süresine kadar tescilli olacaktır.
*Daha az prosedür: Ulusal başvuruların aksine Madrid Protokolü üzerinden yapılacak başvurularda, valilik, konsolosluk onayları, dış işleri bakanlığı izinleri ile uğraşmak zorunda kalmazsınız. Daha az prosedür, maliyet ve zaman tasarrufu ile başvuru yapılır. Bu da Madrid Protokolü nedir sorusunun yanıtları arasında karşımıza çıkan avantajlardan bir diğeridir.
*Ret kararı sadece o ülkede geçerlidir: Madrid Protokolü ile toplu bir başvuru gerçekleştirildiğinde, bir ülkeden alınacak ret kararı sadece o ülkedeki başvuruyu ilgilendirir. Diğer ülkelerdeki başvurular bu durumdan etkilenmez.
*Öncelik hakkı: Madrid Protokolünün avantajlarından biri de öncelik hakkıdır. Türk Patent Kurumu’nun evrakları WIPO’ya ilettiği tarih başvuru tarihi olarak kayıtlara geçer. WIPO ilgili ülkelere başvurunuzu iletene kadar ilk başvuru tarihi korunmuş olur. Bu da ilgili ülkede yeni yapılan bir başvurunun sizin başvurunuzun önüne geçmesine mani olacaktır.
Madrid Protokolü Sisteminin Dezavantajları
Protokol, yurt dışı marka tesciliyaptırmak isteyen müvekkillerimiz için birçok avantaja sahip olduğu gibi bir takım dezavantajları da barındırmaktadır. Vera Patent, genç, dinamik ve uluslararası iş hayatına adapte profesyonel kadrosuyla bu noktada sizin için en uygun uluslararası marka tescil sisteminin hangisi olduğunu belirler ve zaman ve para maliyetlerinizin azalmasını sağlarken mümkün olan en üst düzey hukuki korumayı elde etmenizi sağlar. Diğer yurt dışı marka tescili sistemleriniz hakkında daha fazlasını okumak için yurt dışı marka tescili yazımıza göz atabilirsiniz.
Sistemin Avantajları ve Dezavantajları
Ana ülkeye bağlılık(Central Attack): Madrid başvurusu yaptığınız marka 5 sene süre ile Türkiye’de marka başvurunuza/tescilinize bağlı olacaktır. Türkiye’deki markanız ret edilir, geri çekilir ya da hükümsüz kılınır ise; Madrid Protokolü kapsamında marka tesciline başvurulan markanız için de aynı sonuç geçerli olacaktır. Bu durum literatürde merkezi atak ilkesi (central attack) olarak tanımlanır. Bundan dolayı, Türkiye’de riskli olarak görülen markaların tescil süreci tamamlanmadan yurt dışı başvuru yoluna gidilmemesi ya da hedef pazar olarak seçilen ülkeler için ulusal başvuru yapılması önerilmektedir.
Ofis kararlarına yanıt süresinin kısa olması: Başvuru yapıldıktan sonra, tescil talebinde bulunulan ülkelerin ofislerinden başvuruya ilişkin tescil ya da ret kararları gelmektedir. Resmi Marka ve Patent Ofislerinden gelebilecek bu ret kararlarına cevap verme süreleri bazı ülkeler için oldukça kısadır. Bu da Madrid Protokolü Marka Tescili sürecinde bir dezavantaj yaratmaktadır.
Tescil sürelerinin değişkenliği: Madrid Protokolü kapsamındaki marka başvuruları için ortalama 18 ay süren bir tescil süreci bulunmaktadır. Ulusal marka başvurularına kıyasla bu süre daha kısa olmakla birlikte bazı ülkeler için ulusal başvuru yapmak, Madrid Protokolü ile tescil işlemi yapmaktan daha hızlı sonuçlanabilir. Sizinle yapılacak görüşme neticesinde ülkeler ile ilgili gerekli yönlendirmeler yapılacaktır.
Madrid Sistemi İşletmenize Uygun mu?
Küresel çapta ticari faaliyetlerde bulunan herkes marka tescili yolu ile koruma altına almalıdır. Bu noktada, hangi uluslararası tescil sisteminin seçileceği kritik bir noktadır. Madrid Protokolü ile uluslararası marka başvurusu yapmak sizin ve şirketinizin tercihlerine ve önceliklerine uygun olup olmadığını birkaç soru ile test edebiliriz.
Madrid Protokolü ile Yurt Dışı Marka Tescili Şirketinize Uygun mu?
SORU 1: Kaç ülkeye başvuru yapılacak?
Eğer başvuru yapılacak ülke sayısı az ise, Madrid Protokolüne üye ülkelere yapılacak ulusal başvurular zaman ve maliyetten tasarruf sağlayabilecektir. Seçilecek ülkeler için fiyat çalışması yapılacak ve bu doğrultuda karar verilecektir.
SORU 2: Seçim yapılacak ülkeler hangileri?
Madrid Protokolü Taraf Ülkeler arasında belli bir topluluk sistemine üye olan ülkeler bulunuyorsa, tek tek o ülkelere giriş yapmak yerine bağlı oldukları topluluk tescili sistemi ile giriş yapılabilecektir. Eğer başvuru yapılacak ülke sayısı fazla ise Madrid Protokolü yolu ile yurt dışı marka tescil başvurusu yapılması önerilmektedir.
SORU 3: Marka ismi riskli mi?
Daha önce Madrid Sistemi için başvuru yapılan markanın 5 sene Türkiye’deki markaya bağlı olduğunu belirtmiştik. Eğer Türkiye’deki marka henüz tescil aşamasındaysa ve bu markaya itiraz geldiyse ya da ret edilme oranı yüksek ise Madrid Protokolü ile yurt dışı marka başvurusu yapmak çok doğru bir yöntem olmayacaktır.
Brexit sonrası Birleşik Krallık Avrupa Birliği’nden çıkmıştır. Bu bölgede markanızı kullanacaksanız ek olarak Birleşik Krallık için de uluslararası marka tescili yapılmalıdır.
SORU 5: Marka her ülkede aynı mal ve hizmet sınıflarında mı kullanılacak?
35.sınıfta perakende satış kısmını her ülke tescil için kabul etmemektedir. Bu sebeple sadece kullandığınız mal ve hizmetler için tescil başvurusunda bulunulmaması olası ret kararlarını ve 5 senelik kullanmama sebebiyle oluşabilecek iptal kararlarını önlemek için doğru olacaktır.
Tecrübeli marka vekillerimiz size en uygun sistemi ve markanızı korumak için en uygun stratejiyi size sunmak için buradalar. Profesyonel hizmet ve marka teklifi almak için aşağıdaki butondan ulaşabilirsiniz:
Madrid Protokolü Kapsamında Birçok Ülkeyi Kapsayan Tek Bir Başvuru Yapılabilir mi?
Evet, Madrid Protokolü kapsamında toplu başvuru yapmak mümkündür.
Örneğin; Avrupa Birliği için bu üye ülkelerin hepsine birden tek seferde başvuru yapılabilirken, üye ülke ofislerine tek tek ücret ödeme suretiyle ayrı ayrı başvuru yoluna da gidilebilir.
BENELUX olarak bilinen sistemde ise; Belçika, Hollanda ve Lüksemburg’a toplu bir başvuru yapmak mümkünken bu ülkeler için ayrı ayrı başvuru yapılamaz.
OAPI(Afrika Birliği) üyesi ülkeler için de yine sadece toplu bir başvuru mümkündür.
Topluluk başvuruları tek tek o ülkelerin resmi patent ofislerine ve hatta patent vekillerine ücret ödemektense tek bir başvuru ile fiyat avantajlı bir tescil sistemini oluşturmaktadır.
Avrupa Birliği Topluluk Markası (EUTM) Nedir?
İspanya’nın Alicante şehrinde bulunan EUIPO’ya (Avrupa Birliği Fikri Mülkiyet Ofisi) başvurularak 27 AB üye ülkesinde geçerli bir tescil belgesi alınabilmektedir. Bu hem zaman hem de maliyet açısından oldukça avantajlı olan bir yöntemdir. Daha az bir ücret ödeyerek tüm ülkelerde hızlı bir şekilde tescil alabilirsiniz ve markanız artık AB Topluluk Markası olarak adlandırılır. AB Marka Başvurusu doğrudan EUIPO’ya yapılabileceği gibi WIPO’ya da yapılabilir.
Avrupa Birliği Topluluk Markası (EUTM) özet olarak; maliyet avantajı, tüm Avrupa Birliği’nde kesintisiz ticaret, Avrupa Birliği’ne yeni katılan ülkelerde otomatikman markanın tescilli sayılması, kullanmama dolayısıyla iptalin oldukça zorlaşması gibi konularda başvuru sahiplerine oldukça iyi avantajlar sağlamaktadır.
Fakat, olumsuz yönlerine de değinmek gerekirse; tek bir ülke ofisinin vereceği ret kararı tüm ülkeleri etkilemektedir. Başvuruya ret kararı vermeyen ülkelerde ek ücret ödeyerek başvurunun ulusal başvuruya dönüşmesi mümkün olduğunu da dipnot olarak ekleyelim. Bunun dışında 27 ülkeye birden başvuru yapıldığı için gelebilecek itirazların olasılığı da artmaktadır.
Sonuç olarak, eğer ayırt edici karakteri yüksek olan bir marka için başvuru yapılıyor ise ve detaylı bir yurt dışı araştırma raporu çıkarılmış ise AB Topluluk markası şirketiniz için oldukça avantajlı ve prestijli bir tescil yöntemi olacaktır.
İlginizi Çekebilecek Diğer Yazılarımız
Madrid Protokolü nedir, süreç nasıl işler, üye ülkeler hangileridir, yurt dışı marka tescili için bu sistem şirketiniz için uygun mudur gibi soruları yanıtladığımıza göre gelelim merak edebileceğiniz diğer konulara! Vera Patent genç, dinamik ve tecrübeli kadrosuyla marka tesciline dair merak edebileceğiniz tüm konuları ve hizmetlerini TÜRKPATENT belgeli Patent ve Marka Vekillerinin hazırladığı makalelerde anlatıyor. İşte şiddetle göz atmanızı tavsiye ettiğimiz makale ve hizmetlerimiz:
Marka tescilinin önemini anlamak için marka kişiliği nedir sorusunun kapsamlı bir cevabının verilmesi yerinde olacaktır. Vera Patent’in uzman kadrosu, markalaşma sürecinde size üstün hizmet sağlayarak, her konuda bilgi edinmenize ve teori ile pratiği birleştiren güçlü bir marka yaratmanıza yardımcı olmaktadır. Bu yazının hedef kitlesi arasında iş dünyasının uygulayıcıları kadar, güçlü bir akademik birikime sahip olmak isteyen öğrenciler de vardır. İşte marka kişiliği makalemizde sizleri bekleyenler:
Marka kişiliği nedir, bir markanın nasıl bir kişiliği olabilir? İnsan beyni olay ve olguları kolay bir şekilde anlamak ve anlamlandırabilmek için onları yakın ve benzer bulduğu şeylerle eşleştirmektedir. İşte bu düşünceden harekete çıkarak tüketicilerin, markaları, tıpkı insanlar gibi,farklı kişilik özelliklerine sahip fenomenler olarak değerlendirdiği varsayımı gelişmiştir. Nasıl bir insan heyecanlı, sevecen, hırslı, agresif veya enerjik gibi kişilik özelliklerine sahip olabiliyorsa markalara da benzer kişilik özellikleri atfedilebilmektedir. Elbette markalar da bu durumun farkında olarak misyonuna, vizyonuna, amaç ve hedeflerine uygun bir yer edinebilmek için tüketicilerin zihninde kendi marka kişiliklerini yaratmaktadır.
Yukarıdaki açıklamadan hareketle marka kişiliği, tüketicilerin markayı nasıl görmesi isteniyorsa o şekilde oluşturulmalıdır. Marka kişiliği, bir markayla ilgili insani özellikler kümesidir (Aaker, 1997). Dinamik bir markaya sahip olmayı hedefleyen bir işletme dinamik bir marka kişiliği yaratmak için; rekabetçi bir markaya sahip olmayı hedefleyen bir işletme rekabetçi bir marka kişiliği yaratmak için ve tutkulu bir markaya sahip olmayı hedefleyen bir işletme tutkulu bir marka kişiliği yaratmak için çalışmalıdır. Tüketiciler kendi kişilik özelliklerine sahip markaları kendilerine daha yakın bulabilmektedir. Bu nedenle marka kişiliğinin, işletmenin hedef kitlesine uygun olarak inşa edilmesi gerekmektedir.
2. Literatürde Marka Kişiliği Nasıl Tanımlanır?
Akademik literatür incelendiğinde marka kişiliği nedir sorusu ile ilgili daha fazla bilgi elde edilebilmektedir. Şüphesiz marka denince akla ilk gelen isimlerden olan David Aaker’ın marka kişiliği ile ilgili yaptığı sınıflandırmanın incelenmesi gerekmektedir.
Marka Kişiliği Nedir
Aaker (1997: 352), marka kişiliğini beş boyutta ele almıştır. Aaker’a göre marka kişiliği yetkinlik (competence), samimiyet (sincerity), coşku (excitement), sofistike olma (sophistication) ve sağlamlık (ruggedness) boyutlarından oluşmaktadır. Siguaw ve arkadaşları (1999), Aaker’ın makalesinden yaptıkları çıkarımlarda bu boyutlara ait özellikleri şu şekilde sıralamışlardır:
Yetkin olarak algılanan bir marka güvenilirlik, sıkı çalışma, güvenlik, zeka, teknik kabiliyet, kurumsallık, başarı, liderlik ve özgüven gibi özelliklere sahip olmalıdır.
İçten olarak algılanan bir marka gerçekçi olmak, aile odaklılık, dürüstlük, samimiyet, duygusallık, haysiyetli olma, realistik olma, orijinal olma, neşeli olma ve arkadaş canlısı olma gibi özelliklere sahip olmalıdır.
Coşkulu olarak algılanan bir marka cüretkar, trend, heyecanlı, esprili, cool, genç, hayalperest, eşsiz, son moda, bağımsız ve çağdaş gibi özelliklere sahip olmalıdır.
Sofistike olarak algılanan bir marka, üst düzey, göz kamaştırıcı, çok iyi görünen, alımlı, feminen ve pürüzsüzlük gibi özelliklere sahip olmalıdır.
Sağlam olarak algılanan bir marka, açık hava sporlarına düşkün, zinde, maskulen, batılı ve çetin gibi özelliklere sahip olmalıdır.
“Ürünle ilgili özellikler” tüketiciler için faydacı bir işleve hizmet etme eğilimi gösterirken, marka kişiliği sembolik veya kendini ifade eden bir işleve hizmet etme eğilimindedir (Keller, 1993).
3. Marka Kişiliği Örnekleri
Marka Kişiliği Örnekleri
Marka kişiliği örnekleri konunun daha iyi anlaşılması ve zihninizde somutlaşabilmesi için önem taşımaktadır. Birçok köklü marka için marka kişilikleri tüketiciler tarafından benzer özellikler atfedilerek betimlenebilmektedir. Örneğin Aaker, 1997 yılında yazdığı Marka Kişiliğinin Beş Boyutu adlı makalesinde Absolut Vodka’nın cool, modayı takip eden, çağdaş ve genç (25 yaşında) olarak kişiselleştirildiğini ifade etmiştir. Yine aynı makalede, bir başka votka markası olan Stoli markası ise entelektüel, muhafazakar ve yaşlı bir adam olarak nitelendirilmiştir.
Bu örneklerden anlaşılacağı üzere markalar, kişilik özelliklerine göre hedef kitlelerine hizmet etmektedir. İnsanlar, kendi kişilik özelliklerini yakın hissettiği markaları daha kolay benimseme ve bu markalarla daha kolay bağ kurma eğiliminde olabilmektedir. Gelin şimdi Absolut Vodka ve Stoli’nin birer reklam filmini inceleyelim:
Stoli’nin Marka Kişiliğini Yansıtan Bir Reklam
Markanın 2009 yılında yayımlanan reklamı incelendiğinde yoğun olarak Rusya menşeli olmasına atıf yapıldığı görülmektedir. “Kremlin’in resmi votkası” olarak tanıtılan marka, Rusya’nın dünyaya ihraç ettiği ilk votkası olarak nitelendirilmiştir. Markanın öne çıkardığı diğer mesajlar arasında “Vizyonerlerden ilham aldı”, “idealistler tarafından tanımlandı” “Rusların ruhuyla üretildi” cümleleri yer almaktadır. Marka, bu reklamında milliyetçi kimliğine gönderme yaparken aynı zamanda bilgili oluşuna ve köklerinden ilham almasına da göndermelerde bulunmaktadır.
Absolut Vodka’nın Marka Kişiliğini Yansıtan Bir Reklam
Absolut Vodka ise bu reklam filminde de görüldüğü gibi genç, dinamik ve enerjik marka kişiliğini net bir şekilde ön plana çıkarmaktadır. Yukarıdaki görselde kullandığımız örnekler için Arek Dvornechuck‘un Youtube Kanalı ziyaret edilebilir.
Marka Kişiliğinin Beş Boyutuna Göre Örnekler
Aaker’ın marka kişiliğinin beş boyutuna göre marka kişiliği örnekleri arasında şu markalar yer alabilir:
Samimiyet
Aile sıcaklığı, içtenlik ve arkadaş canlısı olma gibi özelliklerini bünyesinde toplayan Disney, samimi marka kişiliğine sahip ilk akla gelen markalar arasındadır. Benzer şekilde Kodak neşeli, arkadaş canlısı, içten ve duygusal kişilik özellikleriyle samimi markalar arasında gösterilebilir.
Yetkinlik
Teknoloji devi Intel, yaptığı pazarlama iletişimi çalışmaları ve kendini konumlandırdığı yer itibariyle uzman marka kişiliğini ön plana çıkaran markalar arasındadır. Benzer şekilde, sorduğumuz tüm sorulara cevap veren Google, teknik uzmanlığını her daim hissettiğimiz Microsoft; güvenlik, öz güven ve uzmanlık hissini yaşatan Volvo yetkin marka kişiliğine sahip diğer markalar arasındadır.
Coşku
Aaker’ın da belirttiği gibi coşku denilince alkollü içecekler sınıfında akla gelen ilk markalardan birisi şüphesiz Absolut Vodka’dır. Esprili, heyecanlı ve hayalperest kişilik özelliklerini taşıyan coşkulu markalardan bir diğeri ise Red Bull’dur. Yine renkli, heyecan verici ve hayalperest özelliklerini taşıyan Benetton da coşkulu marka kişiliği için güzel örneklerden birini oluşturmaktadır.
Sofistike
Gösterişli olmanın ve seçkinliğin ön plana çıktığı marka kişiliği boyutları arasında olan sofistike olma boyutuna verilecek en güzel örneklerden birisi Mercedes’tir. Sıradışı bir örnek olan ve gösterişli tüketim çağının yükseldiği dönemde kendisine ultra üst segmentte yer edinen lüks telefon markası Vertu da seçkin marka kişiliğine sahip markalar arasındadır. Telefonu kaplayan zümrüt ve elmas gibi değerli taşlar markanın göz alıcılığını ve cazibesini ön plana çıkarırken, dünyanın hemen hemen her yerinde hizmet veren konsiyerj (concierge) – yani danışmanlık – hizmeti markanın üst düzey bir hizmet sunduğunu göstermektedir.
Sağlamlık
Çoğunlukla maskulen kişilik özelliğini ön plana çıkaran Marlboro sağlam kişilik boyutuna sahip markalar arasındadır. Harley Davidson marka kişiliği örnekleri arasında bu alanda gösterilebilecek, sağlamlığını ön plana çıkaran ve aynı zamanda marka arketipi kullanarak efsaneleşen markalar arasında yer almaktadır.
Marka Arketipi Nedir?
Marka kişiliği nedir sorusunu cevaplarken elbette marka arketipi nedir sorusunun da ele alınması gerekmektedir. Marka kişiliği ile doğrudan ilişkisi olan marka arketipleri markaların iletişim çalışmalarında sıkça karşımıza çıkmaktadır. Arketipler geçmişten gelen mitler, hikayeler ve hayallerde sıkça ortaya çıkan doğum, ölüm veya şeytan gibi temaları içermektedir. Sonradan öğrenilmeyen ve nesilden nesile aktarılarak sürekliliğini sağlayan arketipler evrensel olarak paylaşılan fikirleri ve davranış modellerini içermektedir.
Marka Arketipleri Nasıl Ortaya Çıktı?
Arketip kavramı Carl Jung tarafından 1950’lerde geliştirilmiştir. Tüketici Davranışı alanına büyük katkı sağlamış yazarlardan biri olan Solomon’un kitabında da bahsettiği gibi Carl Jung, Freud’un öğrencilerinden biridir. Jung’ı Freud’tan ayıran; Freud’un, kişiliğin cinsel yönlerine yaptığı vurguyu kabul etmemesi olmuştur. Bunun yerine Jung, “analitik psikoloji” adını verdiği kendi psikoterapi yöntemini geliştirmiştir.
Jung, geçmiş nesillerin birikimli deneyimlerinin bugün kim olduğumuzu şekillendirdiğine inanmaktadır. Ona göre insanlar atalarından aldığı kolektif bir bilince sahiptir. Örneğin çağlar önce, atalarımızın karanlıktan korkmak için iyi bir nedeni vardı ve bu yüzden çoğu insan bugün hala karanlıktan korkmaktadır. İşte nesillerce paylaşılan bu anılar ve davranış kalıpları arketipler oluşturmaktadır.
Daha sonra 2001 yılında Mark ve Pearson marka kişiliği oluşturma ile ilgili geleneksel yöntemlerden farklı olarak arketipsel markalama teorilerini geliştirmiştir (Özden, 2018). Bu teoriye göre 12 arketip vardır. Marka arketipleri yaratıcı, soytarı, kahraman, masum, bakıcı, sıradan, haydut, kaşif, hükümdar, aşık, sihirbaz ve bilgedir. Mark ve Pearson’ın belirlediği 12 arketip ve motivasyonları aşağıdaki tabloda verilmiştir:
Motivasyon:
Kararlılık ve Kontrol
Aidiyet ve Zevk
Risk ve Egemenlik
Bağımsızlık ve Potansiyelini Ortaya Çıkarma
Akretipler:
Yaratıcı (Creator)
Soytarı (Jester)
Kahraman (Hero)
Masum (Innocent)
Akretipler:
Bakıcı (Caregiver)
Sıradan kız/erkek (Regular guy or gal)
Haydut (Outlaw)
Kaşif (Explorer)
Akretipler:
Hükümdar (Ruler)
Aşık (Lover)
Sihirbaz (Magician)
Bilge (Sage)
Müşteri Korkusu:
Mali yıkım, sağlıksızlık, kontrolsüzlük, kaos
Sürgün olma, kimsesiz kalma, terk edilme, kaybolma
Efektif olamama, iktidarsızlık, güçsüzlük
Tuzak, elden çıkarma, boşluk
Tüketicilere Katkısı:
Güvende hissetmek
Topluma dahil olmak / aşkı bulmak
Başarmak
Mutluluğu bulmak
Mark ve Pearson, 2001: 18
Marka Arketipleri Örnekleri
Marka arketipleri ve insanların yaşamlarındaki başlıca işlevlerinin örnekler aracılığıyla açıklanması, anlaşılırlığın arttırılması açısından yararlı olacaktır. O nedenle makalenin bu bölümünde marka arketipleri ve marka akretipi örnekleri verilecektir:
Yaratıcı
Yaratıcı marka arketipinin temel işlevi yeni bir şeyler oluşturmaktır. Apple, sürekli yeni teknolojileri üreten, yaratıcı ve yenilikçi bir firma olarak yenilikçi marka arketipi için güzel bir örnektir. Bir başka örnek ise marka kişiliği özellikleri arasında teknik kabiliyet olan Sony’dir. Playstation ve Walkman gibi inovatif ürünlerin yaratıcısı olan Sony, yaratıcı markalar arasındadır.
Bakıcı
Türkçe literatürde yardımsever olarak da bilinen bakıcı arketipi, başkalarını koruma işleviyle ön plana çıkmaktadır. Protex ve Activex gibi hijyen sektöründe faaliyet gösteren markalar korumacı arketipleriyle ön plana çıkmaktadır.
Hükümdar
Hükümdar arketipi kontrol sağlayıcı fonksiyonuyla ön plana çıkmaktadır. Rolex, bu marka arketipi için verilen klasik örnekler arasındadır.
Soytarı
Soytarı ya da hokkabaz arketipi “iyi zaman geçirmenizi sağlayan” işlevi ile özdeşleşmiştir. Bu arketip için verilecek en güzel marka örneklerinden birisi bonibon olarak bildiğimiz renkli şekerler üreten M&M markasıdır.
Sıradan İnsan
Olduğu gibi olan, halinden memnun arketip “sıradan” olarak nitelendirilmiştir. “Herkes gibi olanı” ifade eden bu marka arketipi için verilen örnekler arasında İkea, Kitkat ve eBay yer almaktadır.
Aşık
Sevgi veren ve alan işleviyle ön plana çıkan arketip için ilk akla gelen örneklerden birisi Algida’nın dondurma markası Magnum’dur. Bu arketip için verilen örneklerden bir diğeri ise Chanel’dir.
Kahraman
Cesurca hareket eden marka arketipi kahraman için verilebilecek örnekler arasında Nike, Mr. Muscle ve Snickers yer almaktadır.
Haydut
Kuralları yıkan ve Türkçeye “asi” olarak da çevrilebilecek olan bu marka arketipi için verilen tipik örneklerden birisi, hırçın ve asi kişilik özelliğine vurgu yapan Diesel markasıdır. Hemen akla gelebilecek bir diğer örnek ise marka kişiliği örnekleri arasında sağlamlık boyutuna yerleştirdiğimiz Harley Davidson’dır.
Sihirbaz
Büyücü ya da sihirbaz olarak Türkçeye tercüme edebileceğimiz bir diğer marka arketipi olan sihirbaz etkiyi iletme özelliğiyle ön plana çıkmaktadır. Apple, bu alanda çabucak akla gelebilecek markalar arasında yer alırken, Disney de sunduğu büyülü dünya ile sihirbaz arketipine sahip bir diğer markadır.
Masum
Masum arketipinin fonksiyonu inancı korumak veya yeşertmek olarak ifade edilebilir. Dove, bu alanda hemen hatırlanacak tipik bir markadır.
Kaşif
Özgürlüğüne düşkünlüğü ile tanınan kaşif arketipi için Red Bull, Corona Extra, The North Face gibi markalar örnek olarak gösterilebilir.
Bilge
İçinde yaşadığı dünyayı anlama işlevini yerine getiren Bilge arketipi için Google ve Wikipedia gibi bilgi sağlayıcıların yanı sıra BBC gibi basın yayın kuruluşları da örnek gösterilebilir.
Takma İsimlerin Markaları Efsaneleştirmedeki Gücü
Takma adlar marka arketipleri için toplumun hissettiği “sahip olma” duygusunu ifade ediyor!
Mark ve Pearson (2001)
İşte güçlü marka kişiliği olan ve takma adlar almış çok iyi bildiğiniz bazı markalar:
Marka Adı
Takma Ad
Kentucky Fried Chicken
KFC
Coca-Cola
Coke
Federal Express
FedEx
Volkswagen Beetle
Bug / Buggie / Tosbağa
Takma Adlarıyla Efsaneleşen Markalar
Markanıza güçlü bir kişilik kazandırmak ve markanızı rakiplerinden ayırarak arketip oluşturmak için kullanacağız bu yöntem elbette marka tescil süreçlerini de içermektedir. Örneğin “coke” Coca-Cola tarafından tescil edilmiştir ve Pepsi gibi diğer kola üreticisi markalar, İngilizcede kola anlamına gelen “coke” kelimesini kullanamamaktadır.
Öte yandan zaman zaman takma adlar markanın gerçek adının bile önüne geçmekte ve tüketiciler tarafından daha büyük bir tanınırlığa sahip olmaktadır. Bu yüzden takma adların da tescil edilmesi gerekmektedir. Bu konuda verilecek en iyi örneklerden birisi Volkswagen’in çok tutan araba modellerinden olan Beetle’dır. Böcek anlamına gelen Beetle marka araçlar, kaplumbağalara olan benzerliklerinden dolayı Türkiye’de “tosbağa” olarak bilinmektedir. “Tosbağa” ismi o kadar ön plana çıkmıştır ki, Volkswagen yeni Beetle’larını tanıtana kadar çoğu tüketici bu modelin isminin Beetle olduğunun farkına bile varamamıştır. Bu haliyle efsaneleşen marka, marka arketiplerine de güzel bir örnek oluşturmaktadır.
Marka Tescili ile Marka Kişiliğinin İlişkisi
Makalemizde marka kişiliğinin, insani özelliklerin markaya atfedilmesiyle ilgili olduğundan bahsetmiştik. Marka tescili ise markaya hukuki koruma sağlarken, benzersiz olma, tüketicinin zihninde farklı bir yerde konumlanabilme ve rakiplerden ayrışabilme gibi avantajlar sağlamaktadır. Marka tescilinin diğer avantajlarını öğrenmek ve marka tescili ile ilgili daha detaylı bilgi edinmek için marka tescili nedir yazımızı okumanızı şiddetle tavsiye ederiz.
Gelelim marka tescili ile marka kişiliği arasındaki ilişkiye: Marka kişiliğinin boyutları incelendiğinde, marka kişiliğini oluşturan özellikler arasında güvenilirlik gibi unsurlar olduğu görülmektedir. Marka tescili sayesinde işletmeler, tüketicilerin, markalarını daha güvenilir algılayabilmesine yardımcı olacaktır. Böyle bir algılama marka kişiliğini oluşturan özelliklerin güçlenmesine yardımcı olacaktır. Ayrıca efsaneleşen markalar, markalarına ait her şeyi hukuki koruma altına almıştır. Markanın sloganı, marka logosu, marka ismi ve markanıza ait tüm varlıklar tescillenerek markanın ederini oluşturmaktadır.
Marka Kişiliği Nasıl Oluşturulur?
Marka Kişiliği Nasıl Oluşturulur
Marka kişiliği oluşturmak için markanızın kişilik özelliklerini bilmenizde yarar vardır. Her şeyden önce şu soruları cevaplamalısınız. Siz genç, dinamik, heyecanlı bir marka mısınız? Yoksa, bilgili, ileri yaşlı ve oturaklı bir marka mı? Markanızın bir cinsiyeti var mı? Maskulen ya da feminen kodlara sahip bir marka mısınız? Hangi özellikler ön plana çıkıyor. Tüketiciler sizi nasıl algılıyor? Misyonunuz, vizyonunuz, amaç ve hedefleriniz neler? Bugüne kadar oluşturduğunuz marka kişiliği bunlarla örtüşüyor mu? Hedef kitleniz kim? Tüketiciler, kendileri ile benzer özelliklere sahip kişilik özelliklerine sahip markalar ile daha rahat duygusal bağ kurabilmektedir. Bu nedenle hedef kitlenizi iyi tanımanız gerekmektedir. Hitap ettiğiniz pazarda, heterojen özelliklere sahip tüketicilerin daha homojen bölümlere ayrılması ve ortak özelliklerinin tespit edilmesi markanıza kişilik kazandırmada etkin rol oynayacaktır.
Mark, M. & Pearson (2001), marka arketipi oluştururken öncelikle tüm arketipleri tanımanızı ve daha sonra beş adımı takip etmenizi önermiştir. İlk olarak yapılması gereken markanızın ruhunu keşfetmektir. Daha sonra markanızın özünü belirlemeli ya da bulmalısınız. Rekabet analizi ve hedef kitle analizi, markanızın nerede olduğunu görmenizi sağlayacaktır. Son olarak markanızı efsaneleştirecek hikayeyi anlatmanız gerekmektedir. Böylece markanızı arketipine uygun olarak konumlandırmanız mümkün olacaktır.
“Marka Kişiliği Nedir?” Makalesi için Kullanılan Kaynaklar:
Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of marketing research, 34(3), 347-356. Mark, M. & Pearson, C. S. (2001). The Hero and The Outlaw. US: McGraw Hill. Özden, A. T. (2018). Pazarlama Kanunları. Ankara: Gazi Kitabevi Siguaw, J. A., Mattila, A., & Austin, J. R. (1999). The brand-personality scale: An application for restaurants. Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly, 40(3), 48-55. Solomon, M. R. (2018). Consumer Behavior – Buying, Having, and Being. England: Pearson.
Vera Patent’in uzman marka vekili tarafından hazırlanan bu yazımızda marka tesciline itiraz, itiraz için gerekli evraklar ve marka itirazına karşı görüş bildirme konuları detaylı bir şekilde açıklanmaktadır.
Marka bülteni, marka tescil kararı, TürkPatent’e itiraz işlemleriniz ve itiraza karşı görüş sunulması için aşağıdaki formu doldurarak ya da bizi arayarak size atanan marka uzmanımız ile birebir çalışma imkanı elde edebilirsiniz.
Marka bülteni itiraz işlemleri markaların haklarını korumaları için büyük önem taşımaktadır. TÜRKPATENT ayda 2 kez Resmi Marka Bülteni yayımlamaktadır. Bu bültende yeni yapılan marka müracaatları yer alır. Üçüncü kişiler kendi markalarına benzer gördükleri yeni marka tescili başvurularına itiraz edip, başvurunun reddedilmesini sağlayabilirler.
İtiraz evrakının Sınai Mülkiyet Kanunu’na hâkim bir marka vekili tarafından hazırlanması gerekmektedir. Örnek kararlar ve hukuki gerekçeler sunularak hazırlanacak güçlü bir itiraz dosyası, itiraza konu markanın reddedilmesini kolaylaştıracaktır.
Marka tescil itiraz işlemleri, benzer tespit edilen markanın tüm mal ve hizmet sınıflarında yapılabileceği gibi belli sınıflar dâhilinde de olabilmektedir. Eğer, markanın resmi yayın süresi olan 2 aylık süreç sonuna kadar itiraz edilmezse, benzer markanın tesciline karar verilecektir. Tescilden sonra benzer markanın reddedilebilmesi yalnızca dava açılarak mümkün olacaktır. İtiraz işlemi yapılmadan direkt olarak dava açma yoluna gidilememektedir. Her zaman ilk olarak, Kurum nezdinde itiraz yolları denenmelidir.
Marka Tesciline İtiraz için Gerekli Evraklar
Marka tescil itirazı için gerekli evrakların listesi şu şekildedir:
Hukuki dayanaklarla hazırlanan marka bülten itiraz evrakı,
Deliller,
Sözleşme,
Vekaletname,
Ödeme Dekontu
İtiraza Karşı Görüş Sunulması
Marka Tescili İtirazına Karşı Görüş Bildirme
Türk Patent ve Marka Kurumu’na yapılan müracaatlara, 3 kişiler itiraz edebilmektedirler. Markanıza itiraz geldiğinde, itirazın bildirim tarihinden itibaren 1(bir) ay içerisinde itiraza karşı görüş verilmesi gerekmektedir.
Karşı görüş evrakı hazırlanırken, markanızın itiraza gerekçe marka ile benzerlik ve karıştırılma riski taşımadığı ispat edilerek hukuki gerekçeler, örnek olaylar ve Yargıtay kararları ile desteklenmesi gerekmektedir. İtiraz evrakının Sınai Mülkiyet Kanunu’na hâkim bir marka vekili tarafından hazırlanması gerekmektedir. Güçlü bir karşı görüş dosyası itirazın reddedilmesini sağlayarak markanıza yaptığınız yatırımların boşa gitmesine engel olacaktır.
Eğer itiraza karşı görüş sunulmazsa, TÜRKPATENT sadece itiraz dosyasını okuyarak markanızın tescil edilebilirliği hakkında karar verecektir. Karşı tarafın itirazı kabul olursa, markanız ret edilecektir. Bu ret kararına itiraz edebilirsiniz. Bu durumda Yeniden İnceleme ve Değerlendirme Kurulu toplanarak nihai kararını verecektir.
Karşı tarafın itirazı reddedilirse, markanızın tescil işlemleri devam edecektir. TÜRKPATENT’in ret kararına karşı taraf itiraz edebilir. Bu durumda Yeniden İnceleme ve Değerlendirme Kurulu(YIDK) toplanarak nihai kararını verecektir.
YIDK’nın nihai kararı sonrasında ya marka tescil işlemleriniz devam edecek ya da markanız reddedilecektir. Bu kararı kabul etmeyen taraf 2 ay içinde kararın bozulması adına dava açabilir.
Karşı Görüş Sunulması için Gerekli Evraklar
Marka tescil itiraza karşı görüş sunulması için gerekli evraklar aşağıdaki gibidir:
Hukuki dayanaklarla hazırlanan karşı görüş evrakı,
Deliller,
Sözleşme,
Vekaletname,
Ödeme Dekontu
Marka İtiraza Karşı Görüş Bildirme Örneği
Marka itiraza karşı görüş bildirme örneği için herhangi bir taslaktan yararlanmak doğru olmayacaktır. Her itirazın konusu ve markanın durumu farklılık göstermektedir. Bu yüzden belirli bir şablon ihtiyaçlarınızı karşılamamaktadır. Hazır formatlarla iletilen karşı görüş evrakları, karşı görüş dosyanızın şekli olarak dikkate alınmamasına ya da savunmanızın reddine sebebiyet verecektir.
Vera Patent’in deneyimli ve resmi vekillik belgesi sahibi uzmanları, markanıza uygun bir karşı görüş evrakı hazırlayarak, karşı tarafın sunmuş olduğu itiraz gerekçelerini tek tek çürütecektir. Marka tesciline itiraz ve marka itiraza karşı görüş bildirme konuları için bize web sitemizden, telefon numaralarımızdan ve mail adresimizden ulaşabilirsiniz.
Türk Patent Kurumu Kararlarına İtiraz
Özellikle ret gelme olasılığı yüksek marka başvurularında, TÜRKPATENT başvuru inceleme aşamasında verilecek yayın kararını sadece belli sınıftaki mal ve hizmetler için verebilir. Bu duruma kısmi yayın kararı denir. Kısmi yayın kararlarına, kararın bildirim tarihinden itibaren 2 ay içerisinde itiraz edilebilir.
Yapılacak itiraz ile markanın kısmi ret kararının iptali ve markanın başvuru yaptığı tüm marka ve hizmetlerde yayına çıkarılması talep edilecektir. Bunlara ek olarak TÜRKPATENT kararlarına başka itiraz yolu da mümkündür.
Örneğin, markaya gelen itiraza verilen karşı görüşün kabul edilmemesi ya da markaya yapılan itirazın ret edilmesi durumunda da TÜRKPATENT’in kararına itiraz edilebilir.
Kararların bildirim tarihinden 2 (iki) ay içerisinde itiraz işleminin yapılması gerekmektedir. Bu süre uzatılamaz. Yapılan itirazlar Yeniden İnceleme ve Değerlendirme Dairesi (YIDD) tarafından incelenir. YIDD kararları nihaidir, bu kararlara karşı bildirim tarihinden 2(iki) ay içerisinde dava açılabilir. Yapılan itirazın YIDD tarafından kabul edilmesi durumunda, markanızın tescil işlemleri devam edecektir.
Türk Patent Kurumu Kararlarına İtiraz Evrakları
Türk Patent Kurumu kararına itiraz için ihtiyaç duyulan evraklar aşağıdaki gibidir:
Hukuki dayanaklarla hazırlanan karar itiraz evrakı,
Deliller,
Sözleşme,
Vekaletname,
Ödeme Dekontu
Marka Tescil Belgesi Düzenleme
Marka Tesciline İtiraz
Markanın yayım süresi olan 2(iki) aylık sürenin sona ermesi ve herhangi bir itirazın gelmemesi ile marka tescil ücret bildirim yazısı TÜRKPATENT tarafından bildirilir. Bu yazının bildirim tarihinden itibaren 2(iki) aylık süre içerisinde tescil ücretinin ödenmelidir. Verilen süre zarfında ücreti ödenmeyen başvurular işlemden kaldırılır.
Tescil belge ücreti ödendikten sonra TÜRKPATENT marka tescil belgesini elektronik olarak iletir. Marka artık tescil sürecini tamamlamıştır. Başvuru tarihinden itibaren 10(on) sene süreyle tescilli olacaktır.
